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浙江自主品牌百佳课题调研——能源环保类:浙江天能电池集团有限公司
2017/4/14 9:37:28 点击率: 1367

企业概况:

天能集团是中国新能源电池行业的龙头企业,创始于1986年,是一家以电动车环保动力电池为主、集锂离子电池、风能太阳能储能电池以及再生铅资源回收、循环利用等新能源的研发、生产、销售为一体的大型国际化公司。目前已成为拥有25家全资子公司、3家境外公司,员工2万余名,跨浙、苏、皖、豫四省八大生产基地,总资产超过100亿元。2007年6月11日,以中国动力电池第一股在香港主板成功上市(00819.HK)。

品牌优势:

天能集团是国家技术创新示范企业、国家重点扶持高新技术企业、国家火炬计划重点高新技术企业,中国电池工业协会副理事长单位、浙江省蓄电池行业协会会长单位。企业先后被评为国家循环经济标准化试点企业、国家首批工业产品生态设计试点企业、国家专利运营试点企业、国家知识产权优势企业、国家工业企业知识产权运用标杆企业、浙江省工业行业龙头骨干企业、浙江省首批三名培育试点企业、浙江省领军型创新团队企业等殊荣。拥有行业首家国家级博士后工作站、国家认定企业技术中心、浙江省重点企业研究院、浙江省院士专家工作站、浙江省工程技术研究中心等多个创新平台,企业技术、产品、品牌营销及管理创新能力行业领先。

集团经营规模位居全球新能源企业500强(30位)、中国民营制造业企业500强(19位)、中国民营企业500强(32位)、中国电池行业十强第一。目前,国内市场占有率已达40%以上,全国前10的高端电动车9家配用天能电池,天能品牌各系列产品远销东南亚及欧美44个国家。

发展优势:

1、行业领先的特色品牌发展理念

企业愿景:全球领先的绿色能源解决方案商

品牌定位:全球高端耐用电池创领者

品牌口号:全国前10的高端电动车9家配天能电池

技术领先30年,全国更多高端电动车在用

品牌核心价值:科技创新  高端耐用

2、较强优势的品牌管理特色体系

品牌科研之《天能全球化新材料产品中心》

天能品牌的重要竞争力——新材料产品研发升级再升级。成立适应中国销售市场的天能新材料产品开发中心,为正在高速发展的天能电池提供全新的新材料电池产品。

品牌传播之《天能媒体布局》

天能集团高度重视品牌传播的力量。目前,天能广告片在山东卫视、江苏卫视、安徽卫视、河南卫视、天津卫视全新亮相,高铁广告也在全国实现全面覆盖,在加强互联网广告、专业杂志广告投放力度的同时,天能进一步整合互联网软文投放规划。天能全面发力品牌传播,高空和地面传播齐头并进,助力天能电池屹立行业之巅。

品牌终端之《天能终端标准化工厂化》

天能集团严格执行终端形象标准化战略,规范终端品牌形象。做到终端装修统一、物料统一、产品统一、价格统一。同时将终端生动化建设和企业文化软性植入作为重点工作,打造终端天能品牌化销售,提升天能品牌的高端价值。

品牌服务之《天能营销服务手册》

天能品牌营销服务团队服务全面升级,不仅对共赢商的服务升级细化,更对自身的专业性、职业性做好服务规划,扮演好经销商专业教练的角色。打铁自身硬,天能营销团队在品牌创意、产品创意、推广创意、管理创意上集中发力,提升服务能力。

品牌活动之《天能年度活动》

天能集团将年度活动上升到集团高度和战略高度,以品牌活动带动企业的营销思维,提振共赢商的销售信心,促进品牌宣传。用活动连接起企业和消费者的情感纽带,以广泛的媒体宣传,增强品牌影响力,提高品牌美誉度。同时,企业内部建立年度活动考核制度保障活动的高效执行。

天能集团依靠科技创新进一步提高品牌知名度和美誉度。天能集团提出“科技创造美好生活”的研发理念,深入实施科技强企战略,加快技术创新和科技产业化步伐,积极创造品质卓越的新产品,引领中国新能源电池行业最新技术方向。

天能瞄准世界科技前沿,持之以恒对稀土硅胶电池、超级电池、卷绕式电池、燃料电池等高能环保新型铅蓄电池,以及镍氢电池、锂离子电池、电动汽车电池、风能太阳能储能电池、新材料等新能源电池和核心关键技术进行科技攻关,目前,天能集团先后创新国家专利1000余项,开发国家重点新产品20项,承担国家政策引导类科技计划及专项10余项,省级新产品计划100余项,参与制定国家和行业标准30余项,形成了技术先进、产品结构合理、质量可靠的绿色产品结构体系,成为推动铅蓄电池行业科技进步和转型升级的“绿色引擎”,既引领和推动了行业最新、最尖端的技术发展方向,也进一步提升了天能品牌形象。

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